Behavioral economics

Ιστορία

Η μελέτη των οικονομικών της συμπεριφοράς άρχισε να αναπτύσσεται στα μέσα και προς το τέλος του 20ού αιώνα. Οι ψυχολόγοι Amos Tversky και Daniel Kahneman έγραψαν μια εργασία με τίτλο "Prospect Theory", η οποία αφορούσε το πώς ο τρόπος με τον οποίο παρουσιάζονται οι επιλογές σε κάποιον είναι εξίσου σημαντικός με τις ίδιες τις επιλογές όταν ένα άτομο λαμβάνει μια απόφαση. Αργότερα, οι Hersh Shefrin και Richard Thaler δημιούργησαν ένα μοντέλο αποταμίευσης το οποίο εξηγεί πώς οι άνθρωποι δεν υπολογίζουν πόσα πρέπει να αποταμιεύουν και να ξοδεύουν για να παραμείνουν σε ένα σταθερό επίπεδο. Οι άνθρωποι προτιμούν να ξοδεύουν περισσότερα τώρα, επειδή οι άνθρωποι προτιμούν την ικανοποίηση στο εγγύς μέλλον. Μέχρι το 1994, το Πανεπιστήμιο του Χάρβαρντ προσέλαβε έναν καθηγητή για να διδάξει τα οικονομικά της συμπεριφοράς ως δικό του μάθημα. Τώρα, τα οικονομικά της συμπεριφοράς βοηθούν στην εξήγηση πολλών πολύπλοκων πραγμάτων που κάνουν οι άνθρωποι. Υπάρχουν πολλές εφαρμογές της έρευνας, όπως το πώς μπορεί να γίνει πιο αποτελεσματική η δημόσια πολιτική ή εφαρμογές μάρκετινγκ και διαφήμισης. Επίσης, υπάρχουν και άλλοι τομείς μελέτης που διακλαδίζονται από τη συμπεριφορική οικονομική, όπως η συμπεριφορική χρηματοοικονομική, η οποία ασχολείται με το πώς οι άνθρωποι κάνουν επενδύσεις.

Θέματα

Τα οικονομικά της συμπεριφοράς μπορούν να εξηγήσουν πολλά διαφορετικά είδη ανθρώπινων ενεργειών. Μερικά από τα θέματα του πεδίου είναι τα εξής:

Απέχθεια απώλειας/Θεωρία προοπτικής: Οι άνθρωποι αναστατώνονται περισσότερο από τις απώλειες απ' ό,τι χαίρονται από κέρδη του ίδιου ποσού. Αυτό είναι σημαντικό για το πώς σκέφτονται οι άνθρωποι σχετικά με την ανάληψη κινδύνων. Σχετικό είναι το φαινόμενο της διάθεσης, το οποίο συνδέεται στενά με τη συμπεριφορική χρηματοοικονομική. Το disposition effect είναι η τάση των επενδυτών να διατηρούν τις μετοχές που χάνουν για πολύ καιρό και να πωλούν τις μετοχές που κερδίζουν πολύ σύντομα. Αυτή η έννοια σχετίζεται με την αποστροφή των απωλειών, καθώς οι επενδυτές αναβάλλουν την πραγματοποίηση των απωλειών τους. Επίσης, σχετίζεται με τη συμπεριφορική οικονομική έννοια της "προκατάληψης του status quo". Αυτή εξηγεί ότι, αντίθετα με ό,τι θα περίμενε η οικονομική επιστήμη, οι άνθρωποι φαίνεται να συμπαθούν περισσότερο την τρέχουσα κατάστασή τους από οποιαδήποτε άλλη κατάσταση που θεωρούν διαφορετική.

Νοητική λογιστική: Οι άνθρωποι έχουν ξεχωριστούς νοητικούς λογαριασμούς όσον αφορά τις δαπάνες και την αποταμίευση. Κάθε νοητικός λογαριασμός συνδέεται με διαφορετικό βαθμό προθυμίας δαπάνης και οι άνθρωποι αντιστοιχούν δραστηριότητες σε νοητικούς λογαριασμούς.

Προκατάληψη αγκύρωσης/ status quo: Όταν δίνεται αυτόματα μια επιλογή, οι άνθρωποι τείνουν να θέλουν να παραμείνουν σε αυτή την επιλογή, είτε αυτή η επιλογή είναι η καλύτερη γι' αυτούς είτε όχι.

Απεριόριστος εγωισμός: Οι άνθρωποι καθοδηγούνται κυρίως από το ατομικό συμφέρον και θα ενεργήσουν με τρόπο που να παράγει το καλύτερο αποτέλεσμα για τους ίδιους.

Απεριόριστη θέληση: Τα άτομα δεν έχουν αυτοέλεγχο. Ακόμη και όταν γνωρίζουν τι είναι προς το συμφέρον τους, τείνουν να ενεργούν διαφορετικά. Οι άνθρωποι έχουν επίσης κάποια επίγνωση της περιορισμένης δύναμης της θέλησής τους.

Εφαρμογές

Τώρα που τα οικονομικά της συμπεριφοράς γίνονται όλο και πιο δημοφιλή και όλο και περισσότεροι κοινωνικοί επιστήμονες ερευνούν το θέμα, οι τρόποι εφαρμογής των ιδεών γίνονται όλο και πιο συνηθισμένοι. Αν η διαμόρφωση μιας επιλογής με έναν συγκεκριμένο τρόπο "σπρώχνει" ή ωθεί κάποιον να λάβει μια καλύτερη απόφαση, όσοι είναι υπεύθυνοι για τη δημιουργία επιλογών μπορούν να το χρησιμοποιήσουν αυτό για να παράγουν ένα καλύτερο αποτέλεσμα. Τα αποτελέσματα αυτά μπορεί να κυμαίνονται από την αύξηση της σωματικής δραστηριότητας έως τη μείωση της παχυσαρκίας και την αλλαγή των διατροφικών συνηθειών, τη μείωση της χρήσης ενέργειας ή την αναδιαμόρφωση των κυβερνητικών πολιτικών. Στο μέλλον, η ελπίδα είναι ότι μέσω μικρών αλλαγών, το κοινό θα λάβει οφέλη μεγάλης κλίμακας. Στη Δανία, η δανική κυβέρνηση χρησιμοποιεί την έννοια της αγκύρωσης για να αυξήσει τον αριθμό των οδηγών που είναι δωρητές οργάνων. Στις Ηνωμένες Πολιτείες, ο Λευκός Οίκος προσέλαβε τον Cass Sunstein, έναν οικονομολόγο συμπεριφοράς, για να βοηθήσει στην καθοδήγηση των φορέων χάραξης πολιτικής. Ο Ρίτσαρντ Θάλερ εργάζεται επίσης στο υπουργικό συμβούλιο των ΗΠΑ στη νέα ομάδα Behavioral Insight Team. Οι ΗΠΑ, όπως και η Βρετανία, έχουν εξετάσει την ιδέα των προεπιλεγμένων επιλογών που συμβάλλουν στην αύξηση των αποταμιεύσεων για συνταξιοδότηση.

Προβλήματα

Ένα από τα μεγαλύτερα επιχειρήματα που έχουν οι οικονομολόγοι κατά των οικονομικών της συμπεριφοράς είναι ότι μεγάλο μέρος της έρευνάς τους προέρχεται από ερευνητικά δεδομένα μικρής κλίμακας, αντί από πηγές του πραγματικού κόσμου. Επιπλέον, πολλοί ερευνητές της συμπεριφορικής οικονομίας χρησιμοποιούν φοιτητές στις μελέτες τους. Οι φοιτητές έχουν λιγότερη εμπειρία από τα κανονικά άτομα. Δεδομένου ότι αυτός ο πληθυσμός αποτελεί κακή αντιπροσώπευση ενός μέσου ανθρώπου, τα δεδομένα μπορεί να παρουσιάζουν διαφορετικά αποτελέσματα από ό,τι θα έπρεπε.

Ορισμένοι ψυχολόγοι υποστηρίζουν ότι ενώ η συμπεριφορική οικονομία είναι ένα βήμα προς τη σωστή κατεύθυνση για να εξηγήσει γιατί οι άνθρωποι ενεργούν με τον τρόπο που ενεργούν, εξακολουθεί να είναι πολύ πίσω στην έρευνα. Αισθάνονται ότι απλώς άλλαξε την παραδοσιακή νεοκλασική οικονομική θεωρία, ενώ πρέπει να εξετάσουν βαθύτερα τι πραγματικά συμβαίνει σε ένα πιο ψυχολογικό και διανοητικό επίπεδο.