Marshall McLuhan
Ο Herbert Marshall McLuhan, CC (21 Ιουλίου 1911 - 31 Δεκεμβρίου 1980) ήταν Καναδός καθηγητής αγγλικής λογοτεχνίας που στράφηκε στα μέσα μαζικής ενημέρωσης. Τον ενδιέφεραν οι τρόποι με τους οποίους τα διάφορα μέσα ενημέρωσης επηρέαζαν την κοινωνία.
Το έργο του αποτέλεσε ακρογωνιαίο λίθο των σπουδών των μέσων ενημέρωσης και είχε κάποιες πρακτικές εφαρμογές στη διαφημιστική και τηλεοπτική βιομηχανία. Το γνωστότερο έργο του ήταν το Understanding Media: The Extensions of Man.
Ο McLuhan είναι γνωστός για την επινόηση των εκφράσεων "το μέσο είναι το μήνυμα" και "το παγκόσμιο χωριό". Παρόλο που αποτελούσε σταθερό στοιχείο της συζήτησης για τα μέσα ενημέρωσης στα τέλη της δεκαετίας του 1960, η επιρροή του άρχισε να φθίνει στις αρχές της δεκαετίας του 1970. Στα χρόνια μετά το θάνατό του, συνέχισε να αποτελεί αμφιλεγόμενη φιγούρα στους ακαδημαϊκούς κύκλους. Με την άφιξη του Διαδικτύου, ωστόσο, το ενδιαφέρον για το έργο και την προοπτική του αναζωπυρώθηκε.
Ο Γαλαξίας του Γουτεμβέργιου
Το βιβλίο του McLuhan The Gutenberg Galaxy: The making of typographic man (1962) ήταν μια ιστορία της τυπογραφίας και της επίδρασής της στην κοινωνία.
Στο βιβλίο, ο McLuhan έδειξε πώς η αλφαβητική γραφή, η τυπογραφία και τα μεταγενέστερα μέσα ενημέρωσης επηρεάζουν τη σκέψη, η οποία με τη σειρά της επηρεάζει την κοινωνική οργάνωση:
"Εάν μια νέα τεχνολογία επεκτείνει μία ή περισσότερες από τις αισθήσεις μας έξω από εμάς στον κοινωνικό κόσμο, τότε θα προκύψουν νέες αναλογίες μεταξύ όλων των αισθήσεών μας στον συγκεκριμένο πολιτισμό. Είναι συγκρίσιμο με αυτό που συμβαίνει όταν μια νέα νότα προστίθεται σε μια μελωδία. Και όταν οι αναλογίες των αισθήσεων μεταβάλλονται σε κάθε πολιτισμό, τότε αυτό που πριν φαινόταν διαυγές μπορεί ξαφνικά να γίνει αδιαφανές, και αυτό που ήταν ασαφές ή αδιαφανές θα γίνει διαφανές".
Μια τυπική ιδέα:
- Η νέα ηλεκτρονική αλληλεξάρτηση αναδημιουργεί τον κόσμο στην εικόνα ενός παγκόσμιου χωριού. Θυμηθείτε, αυτό γράφτηκε πριν κανένας έχει ιδέα για τον παγκόσμιο ιστό.
Οι ατάκες του κυμαίνονται από διασκεδαστικές:
- Κανείς δεν έκανε ποτέ γραμματικό λάθος σε μια μη εγγράμματη κοινωνία.
στο μυστηριώδες:
- Η τυπογραφία έσπασε τις φωνές της σιωπής.
Κατανόηση των μέσων ενημέρωσης
Το βιβλίο "Understanding Media: the extensions of Man" ήταν μια πρωτοποριακή μελέτη των επιπτώσεων των μέσων ενημέρωσης. Το βιβλίο υποδηλώνει ότι τα μέσα ενημέρωσης επηρεάζουν το περιεχόμενό τους με σημαντικούς τρόπους. Αποτελεί μια προσπάθεια να κατανοήσουμε πώς τα διάφορα μέσα ενημέρωσης έχουν επηρεάσει την κοινωνία. Ο McLuhan προτείνει ότι τα μέσα ενημέρωσης παίζουν ρόλο, όχι από το περιεχόμενο που παρέχεται, αλλά από τα χαρακτηριστικά του ίδιου του μέσου.
Ο McLuhan ανέφερε ως παράδειγμα τον λαμπτήρα. Μια λάμπα δεν έχει περιεχόμενο με τον τρόπο που μια εφημερίδα έχει άρθρα ή μια τηλεόραση έχει προγράμματα, αλλά είναι ένα μέσο που έχει κοινωνικό αποτέλεσμα. Ο λαμπτήρας επιτρέπει στους ανθρώπους να κάνουν τη νύχτα πράγματα που θα ήταν αδύνατον στο σκοτάδι. Περιγράφει τον λαμπτήρα ως ένα μέσο χωρίς περιεχόμενο. Ο McLuhan δηλώνει ότι "ένας λαμπτήρας δημιουργεί ένα περιβάλλον με την απλή παρουσία του". Στη συνέχεια συγκρίνει τις επιδράσεις του ραδιοφώνου, της τηλεόρασης και του κινηματογράφου (movis).
Το βιβλίο είναι η πηγή της γνωστής φράσης "Το μέσο είναι το μήνυμα". Πρόκειται για την ιδέα ότι ένα μέσο όπως η τηλεόραση επηρεάζει στην πραγματικότητα τον τρόπο με τον οποίο οι πληροφορίες γίνονται αντιληπτές και κατανοητές.
Το μέσο είναι το μήνυμα
Το Μέσο είναι το Μήνυμα: μια καταγραφή των αποτελεσμάτων (1967) ήταν ένα παρακλάδι του προηγούμενου βιβλίου του. Συντάχθηκε από τον Quentin Fiore από γραπτά του McLuhan με πολλές φωτογραφίες και γραφικά που επέλεξε ο συντάκτης. Το κείμενο βασίζεται σε δημοσιευμένα έργα του McLuhan, αλλά οι πηγές δεν αναφέρονται. Ήταν ένα τεράστιο μπεστ σέλερ. "πουλώντας τελικά σχεδόν ένα εκατομμύριο αντίτυπα παγκοσμίως".
Σχετικές σελίδες
- Eric McLuhan (Γιος)
Ερωτήσεις και απαντήσεις
Q: Ποιος ήταν ο Χέρμπερτ Μάρσαλ ΜακΛούχαν;
A: Ο Herbert Marshall McLuhan ήταν Καναδός καθηγητής αγγλικής φιλολογίας που έστρεψε την προσοχή του στα μέσα μαζικής ενημέρωσης.
Ερ: Τι ήταν αυτό που ενδιέφερε τον ΜακΛούχαν;
A: Ο ΜακΛούχαν ενδιαφερόταν για τους τρόπους με τους οποίους τα διάφορα μέσα ενημέρωσης επηρέαζαν την κοινωνία.
Ερ: Ποιο ήταν το πιο γνωστό έργο του McLuhan;
Α: Το πιο γνωστό έργο του ΜακΛούχαν ήταν το Understanding Media: The Extensions of Man.
Ερ: Ποιες είναι μερικές εκφράσεις που επινόησε ο ΜακΛούχαν;
Α: Ο ΜακΛούχαν επινόησε τις εκφράσεις το μέσο είναι το μήνυμα και το παγκόσμιο χωριό.
Ερ: Είχε ο ΜακΛούχαν επιρροή στη συζήτηση για τα μέσα ενημέρωσης στα τέλη της δεκαετίας του 1960;
Α: Ναι, ο ΜακΛούχαν ήταν σημαντικός παράγοντας στη συζήτηση για τα μέσα ενημέρωσης στα τέλη της δεκαετίας του 1960.
Ερ: Η επιρροή του ΜακΛούχαν συνέχισε να αυξάνεται στις αρχές της δεκαετίας του 1970;
Α: Όχι, η επιρροή του McLuhan άρχισε να φθίνει στις αρχές της δεκαετίας του 1970.
Ερ: Υπήρξε ανανεωμένο ενδιαφέρον για το έργο και την προοπτική του ΜακΛούχαν με την άφιξη του διαδικτύου;
Α: Ναι, με την άφιξη του διαδικτύου, υπήρξε ανανεωμένο ενδιαφέρον για το έργο και την προοπτική του Μακλούχαν.
