Η ένταση της προτίμησης, επίσης γνωστή ως προτίμηση έντασης, είναι ένας όρος που χρησιμοποιείται για να προσδιορίσει και να περιγράψει τι συμβαίνει σε μια διαδικασία που οδηγεί σε συμφωνία συναίνεσης ή κατάταξη συναίνεσης. Η φράση αναγνωρίζει ότι οι αποφάσεις και η λήψη αποφάσεων περιλαμβάνουν την ένταση του συναισθήματος για μια επιλογή και την ίδια την προτίμηση της επιλογής.

Η έννοια της έντασης των προτιμήσεων έχει επικριθεί τα τελευταία εξήντα χρόνια λόγω των προβλημάτων στη μέτρησή της. Ο όρος χρησιμοποιείται στα οικονομικά, την πολιτική, το μάρκετινγκ και σε άλλους τομείς.