Μερίδιο αγοράς
Το μερίδιο αγοράς, στις επιχειρήσεις και το μάρκετινγκ, είναι το τμήμα ("μερίδιο") της στοχευμένης καταναλωτικής βάσης ("αγορά") που μια εταιρεία προσεγγίζει πραγματικά, για μια συγκεκριμένη υπηρεσία ή προϊόν.
Για παράδειγμα, μπορεί να παρουσιαστεί ως το ποσό των χρημάτων που εισπράττει μια εταιρεία (έσοδα) από τους καταναλωτές της, διαιρούμενο με το συνολικό ποσό των χρημάτων που καταβλήθηκαν από όλους τους καταναλωτές για την εν λόγω υπηρεσία ή προϊόν.
Μπορεί επίσης να παρουσιαστεί ως η ποσότητα των προϊόντων/υπηρεσιών που πωλούνται ("όγκος πωλήσεων ανά μονάδα") από μια εταιρεία διαιρούμενη με τον συνολικό όγκο που πωλείται σε όλους τους καταναλωτές της συγκεκριμένης αγοράς.
Είναι απαραίτητο να ανατεθεί (να προσληφθεί) έρευνα αγοράς (γενικά έρευνα γραφείου/δευτερογενής έρευνα, αν και μερικές φορές πρωτογενής έρευνα) για να εκτιμηθεί το συνολικό μέγεθος της αγοράς και το μερίδιο αγοράς μιας εταιρείας.
Η αύξηση του μεριδίου αγοράς είναι ένας από τους σημαντικότερους στόχους των επιχειρήσεων. Το κύριο πλεονέκτημα της χρήσης του μεριδίου αγοράς είναι ότι εξαλείφει τις επιδράσεις των μακροπεριβαλλοντικών μεταβλητών του κλάδου, όπως η κατάσταση της οικονομίας ή οι αλλαγές στη φορολογική πολιτική. Για παράδειγμα, αν ήσασταν ένας από τους δύο μόνο ψυχιάτρους στο Σικάγο, τότε δεν θα είχε σημασία πόσο κακή ήταν η οικονομία, επειδή θα είχατε πάντα ένα τεράστιο κομμάτι της "πίτας" της καταναλωτικής βάσης για τις υπηρεσίες σας. Εάν η υπηρεσία σας ήταν λιγότερο απαραίτητη, τότε η μεγαλύτερη διαφήμιση θα βοηθούσε στην αύξηση του μεριδίου αγοράς σας.
Τα μερίδια αγοράς για τις διάφορες εταιρείες τείνουν να μεταβάλλονται με την πάροδο του χρόνου, προκαλώντας αλλαγή στις τιμές των μεριδίων αγοράς- ο λόγος μπορεί να είναι πολιτικές διακυμάνσεις, μια καταστροφή κ.λπ.
Στα χρηματοοικονομικά, η μετοχή είναι μια λογιστική μονάδα για διάφορα χρηματοοικονομικά μέσα, όπως μετοχές, αμοιβαία κεφάλαια, ετερόρρυθμες εταιρίες και REIT. Στα βρετανικά αγγλικά, η χρήση της λέξης share μόνο για να αναφέρεται αποκλειστικά σε μετοχές είναι τόσο συνηθισμένη που σχεδόν αντικαθιστά την ίδια τη λέξη stock.
Με απλά λόγια, μια μετοχή ή μετοχή είναι ένα έγγραφο που εκδίδεται από μια εταιρεία, το οποίο δίνει το δικαίωμα στον κάτοχό του να είναι ένας από τους ιδιοκτήτες της εταιρείας. Μια μετοχή εκδίδεται από μια εταιρεία ή μπορεί να αγοραστεί από το χρηματιστήριο.
Με την κατοχή μιας μετοχής μπορείτε να κερδίσετε ένα μέρος και με την πώληση μετοχών έχετε κεφαλαιακό κέρδος. Έτσι, η επιστροφή σας είναι το μέρισμα συν το κεφαλαιακό κέρδος. Ωστόσο, διατρέχετε επίσης τον κίνδυνο να σημειώσετε κεφαλαιακή ζημία, εάν έχετε πουλήσει τη μετοχή σε τιμή χαμηλότερη από την τιμή αγοράς σας.
Η τιμή της μετοχής μιας εταιρείας αντανακλά τη γνώμη των επενδυτών για τη μετοχή, όχι απαραίτητα την "αξία" της εταιρείας. Για παράδειγμα, οι εταιρείες που αναπτύσσονται γρήγορα συχνά διαπραγματεύονται σε υψηλότερη τιμή από αυτήν που μπορεί να "αξίζει" σήμερα η εταιρεία. Οι τιμές των μετοχών επηρεάζονται επίσης από όλες τις μορφές ειδήσεων της εταιρείας και της αγοράς. Οι εταιρείες που διαπραγματεύονται στο χρηματιστήριο υποχρεούνται να υποβάλλουν τριμηνιαίες εκθέσεις σχετικά με την οικονομική τους κατάσταση και τα κέρδη τους. Οι δυνάμεις της αγοράς και οι γενικές απόψεις των επενδυτών μπορούν επίσης να επηρεάσουν την τιμή της μετοχής.
Σχετικές σελίδες
- Μάρκετινγκ
- Επιχείρηση
Ερωτήσεις και απαντήσεις
Ε: Τι είναι το μερίδιο αγοράς;
Α: Το μερίδιο αγοράς είναι το ποσοστό του στοχευόμενου καταναλωτικού πληθυσμού στο οποίο μια επιχείρηση πράγματι απευθύνεται με μια συγκεκριμένη υπηρεσία ή προϊόν. Μπορεί να εκφραστεί είτε ως το χρηματικό ποσό που λαμβάνει η επιχείρηση από τους καταναλωτές είτε ως ο αριθμός των προϊόντων/υπηρεσιών που πωλούνται από την επιχείρηση διαιρούμενο με το συνολικό ποσό που πωλείται σε όλους τους καταναλωτές στη συγκεκριμένη αγορά.
Ερ: Γιατί είναι σημαντική η αύξηση του μεριδίου αγοράς στις επιχειρήσεις;
Α: Η αύξηση του μεριδίου αγοράς είναι ένας από τους σημαντικότερους στόχους στις επιχειρήσεις, διότι επιτρέπει στις επιχειρήσεις να προσεγγίσουν περισσότερους πελάτες και να αυξήσουν τα κέρδη τους. Αφαιρεί επίσης τον αντίκτυπο των μακροπεριβαλλοντικών μεταβλητών, όπως οι αλλαγές στη φορολογική πολιτική ή οι οικονομικές υφέσεις.
Ερ: Πώς μπορούν οι εταιρείες να αυξήσουν το μερίδιο αγοράς τους;
Α: Οι εταιρείες μπορούν να αυξήσουν το μερίδιο αγοράς τους διαφημίζοντας περισσότερο, παρέχοντας καλύτερη εξυπηρέτηση πελατών και προσφέροντας ποιοτικά προϊόντα σε ανταγωνιστικές τιμές. Οι εταιρείες μπορεί επίσης να χρειαστεί να αναθέσουν έρευνα αγοράς για να εκτιμήσουν το συνολικό μέγεθος της αγοράς και το μερίδιο αγοράς τους.
Ε: Τι είναι οι μετοχές;
Α: Οι μετοχές είναι οι λογιστικές μονάδες για μια ποικιλία χρηματοπιστωτικών μέσων, συμπεριλαμβανομένων των μετοχών, των αμοιβαίων κεφαλαίων, των ετερόρρυθμων εταιρειών και των REITs. Με την κατοχή μετοχών, γίνεστε ιδιοκτήτης μιας εταιρείας, η οποία σας δίνει το δικαίωμα να λαμβάνετε μερίσματα καθώς και κεφαλαιακά κέρδη όταν πουλάτε μετοχές στο χρηματιστήριο. Ωστόσο, υπάρχει επίσης κίνδυνος εάν πουλήσετε τις μετοχές σας σε τιμή χαμηλότερη από την τιμή αγοράς.
Ερ: Πώς επηρεάζουν οι ειδήσεις τις τιμές των μετοχών;
Α: Όλα τα είδη των εταιρικών και αγοραίων ειδήσεων επηρεάζουν τις τιμές των μετοχών, επειδή αντανακλούν τις απόψεις των επενδυτών για μια μετοχή και όχι την πραγματική της αξία. Οι εισηγμένες στο χρηματιστήριο εταιρείες υποχρεούνται να υποβάλλουν τριμηνιαίες εκθέσεις σχετικά με τις οικονομικές επιδόσεις και τα αποτελέσματά τους, οι οποίες μπορούν να επηρεάσουν το κλίμα των επενδυτών και, ως εκ τούτου, τις τιμές των μετοχών.
Ερ: Ποιοι άλλοι παράγοντες επηρεάζουν τις τιμές των μετοχών; Α: Άλλοι παράγοντες που επηρεάζουν τις τιμές των μετοχών περιλαμβάνουν τη γενική γνώμη των επενδυτών, τις οικονομικές συνθήκες, όπως ο πληθωρισμός ή τα επιτόκια, τα πολιτικά γεγονότα, όπως οι εκλογές ή οι εμπορικές συμφωνίες, τις εξελίξεις σε συγκεκριμένους κλάδους, όπως οι νέες τεχνολογίες ή οι κανονισμοί, ακόμη και φυσικές καταστροφές, όπως οι τυφώνες ή οι σεισμοί, που μπορούν να διαταράξουν την παραγωγή ή τις αλυσίδες εφοδιασμού.
