Τα κίνητρα αποτελούν σημαντικό μέρος της ανθρώπινης ψυχολογίας. Αφυπνίζει ένα άτομο να ενεργήσει προς την κατεύθυνση ενός επιθυμητού στόχου. Είναι μια κινητήρια δύναμη που προωθεί τη δράση. Για παράδειγμα, η πείνα είναι ένα κίνητρο που προκαλεί την επιθυμία να φάμε. "Το κίνητρο είναι ένας ενεργοποιητής της συμπεριφοράς". Κίνητρο είναι ο σκοπός ή η ψυχολογική αιτία μιας πράξης.

Στα ζώα, τα κίνητρα οφείλονται σε βασικές ανάγκες: ανάγκες για τροφή, νερό, ζεστασιά, ασφάλεια, ζευγάρωμα, προστασία των νεογνών, υπεράσπιση της επικράτειας, ανάγκες διαφυγής από τον πόνο και τις απειλές... Η παρόρμηση να κάνουμε αυτά τα πράγματα είναι ενστικτώδης, έμφυτη και ενεργοποιείται από τις περιστάσεις.

Με τους ανθρώπους, των οποίων η νοητική ζωή είναι πολύ πιο πολύπλοκη, τα κίνητρα είναι πιο περίπλοκα. Προφανώς, οι άνθρωποι αισθάνονται την ανάγκη για τροφή και νερό, αποφεύγουν τον πόνο και ούτω καθεξής. Αλλά είναι επίσης ικανοί να έχουν μακροπρόθεσμα σχέδια τα οποία είναι πιο δύσκολο να κατανοηθούν.