Τυπογραφία
Η τυπογραφία είναι η πρακτική τέχνη της διευθέτησης του τρόπου με τον οποίο η τυπωμένη λέξη εμφανίζεται στη σελίδα. Η τυπογραφία γεννήθηκε όταν γεννήθηκε η εκτύπωση. Οι πρώιμοι τύποι βασίστηκαν στα γράμματα των γραφέων και στα γράμματα που κόπηκαν στη στήλη του Τραϊανού ("μνημειακές επιγραφές"). Αργότερα, σταδιακά, τα σχέδια των τύπων βασίστηκαν στις ειδικές ανάγκες των βιβλίων, των φυλλαδίων, των εφημερίδων και των διαφημίσεων.
Η τυπογραφία δεν περιλαμβάνει μόνο τα γράμματα, αλλά όλο το σύνολο των συμβόλων μιας γραμματοσειράς, και περιλαμβάνει το συνολικό σχεδιασμό μιας σελίδας ή ενός εγγράφου. Εφαρμόζεται σε κάθε μέσο που μπορεί να διαβαστεί- επομένως, περιλαμβάνει το κείμενο στις οθόνες των υπολογιστών. Ένας τυπογράφος μπορεί να σχεδιάζει γραμματοσειρές, να επιλέγει γραμματοσειρές και να σχεδιάζει τη διάταξη σελίδων και βιβλίων. Ο όρος δεν καλύπτει την ίδια την πράξη της εκτύπωσης, αν και πολλοί από τους πρώτους τυπογράφους ήταν οι ίδιοι τυπογράφοι.
Η τυπογραφία του 20ού αιώνα επηρεάστηκε σε μεγάλο βαθμό από τρία πράγματα:
- Ο μοντερνισμός και το σύγχρονο καλλιτεχνικό κίνημα.
- Πληροφορίες σχετικά με την αποτελεσματικότητα της τυπογραφίας και του σχεδιασμού. Ορισμένες από αυτές προέρχονται από επίσημα "επιστημονικά" πειράματα, αλλά οι περισσότερες προέρχονται από εμπορικές πηγές. Φυσικά, συγκρίνονται τα αποτελέσματα των πωλήσεων πριν και μετά τον επανασχεδιασμό ενός βιβλίου ή περιοδικού. Ένας επανασχεδιασμός της τυπογραφίας στο εξώφυλλο ενός βιβλίου (Roget's Thesaurus) "σχεδόν διπλασίασε τις πωλήσεις". Οι ίδιοι οι τυπογράφοι πραγματοποιούν μίνι-πειράματα για να δοκιμάσουν εναλλακτικές λύσεις. Πρόκειται για μια επέκταση της επιστημονικής μεθόδου σε αυτό που κατά βάθος είναι μια καλλιτεχνική διαδικασία.
- Η ανάπτυξη της σύγχρονης τεχνολογίας των ηλεκτρονικών υπολογιστών, η οποία επηρέασε το σχεδιασμό των τύπων και άλλαξε τις μεθόδους εκτύπωσης.
Ένας παραδοσιακός στόχος του τυπογράφου θα ήταν να παράγει μια σελίδα που να είναι, πάνω απ' όλα, ευανάγνωστη και ελκυστική στην ανάγνωση, χωρίς να είναι ενοχλητική. Για την τυπογραφία προβολής, όπως η διαφήμιση, η προβολή πρέπει να γίνεται αντιληπτή προτού διαβαστεί. Αυτό είχε οδηγήσει στην ανάπτυξη πολλών γραμματοσειρών προβολής, οι οποίες είναι ιδιαίτερα ορατές και διατίθενται σε μεγάλα μεγέθη.
Η Βίβλος του Γουτεμβέργιου: εξαίσια σε επίπεδο σχεδιασμού σελίδων, αλλά η αναγνωσιμότητα των γραμματοσειρών της είναι φτωχή. Η επιρροή των χειρογράφων είναι σαφής.
Παραδοσιακή γερμανική γραμματοσειρά σε βιβλίο του 1902. Τα πλεονεκτήματά της είναι ο ξεχωριστός εθνικός της χαρακτήρας και η ιστορική της προέλευση- τα μειονεκτήματά της είναι η κακή αναγνωσιμότητά της.
Ένα εντυπωσιακό σχέδιο εξωφύλλου του 1921 που παραπέμπει σε art deco
Ένα από τα πολλά σχέδια του 20ου αιώνα που επηρεάστηκαν από τον μοντερνισμό και τη λειτουργικότητα: Gill του Eric Gill, 1928. Κύριο πλεονέκτημά της: αναγνωσιμότητα.
Σχετικές σελίδες
Ερωτήσεις και απαντήσεις
Ερ: Τι είναι η τυπογραφία;
Α: Η τυπογραφία είναι η πρακτική τέχνη της διευθέτησης του τρόπου με τον οποίο εμφανίζεται η τυπωμένη λέξη σε μια σελίδα. Περιλαμβάνει όχι μόνο τα γράμματα, αλλά όλο το σύνολο των συμβόλων σε μια γραμματοσειρά, και περιλαμβάνει επίσης τον συνολικό σχεδιασμό μιας σελίδας ή ενός εγγράφου. Εφαρμόζεται σε κάθε μέσο που μπορεί να διαβαστεί, συμπεριλαμβανομένου του κειμένου στις οθόνες των υπολογιστών.
Ερ: Τι επηρέασε την τυπογραφία τον 20ό αιώνα;
Α: Η τυπογραφία τον 20ό αιώνα επηρεάστηκε σε μεγάλο βαθμό από τον μοντερνισμό και το κίνημα της σύγχρονης τέχνης, τις πληροφορίες σχετικά με την αποτελεσματικότητα της τυπογραφίας και του σχεδιασμού και την ανάπτυξη της σύγχρονης τεχνολογίας των υπολογιστών.
Ερ: Ποιοι είναι ορισμένοι παραδοσιακοί στόχοι των τυπογράφων;
Α: Οι παραδοσιακοί στόχοι των τυπογράφων θα ήταν να παράγουν μια σελίδα που είναι ευανάγνωστη και ελκυστική στην ανάγνωση χωρίς να είναι ενοχλητική. Για την τυπογραφία προβολής, όπως η διαφήμιση, πρέπει να γίνεται αντιληπτή πριν διαβαστεί.
Ερ: Πώς οι εμπορικές πηγές παρέχουν πληροφορίες σχετικά με την αποτελεσματικότητα της τυπογραφίας;
Α: Οι εμπορικές πηγές παρέχουν πληροφορίες σχετικά με την αποτελεσματικότητα της τυπογραφίας συγκρίνοντας τα αποτελέσματα των πωλήσεων πριν και μετά τον επανασχεδιασμό ενός βιβλίου ή περιοδικού. Οι ίδιοι οι τυπογράφοι διεξάγουν μίνι πειράματα για να δοκιμάσουν εναλλακτικές λύσεις ως επέκταση της επιστημονικής μεθόδου για αυτό που κατά βάθος είναι μια καλλιτεχνική διαδικασία.
Ερώτηση: Ποιοι ήταν κάποιοι πρώτοι τυπογράφοι που θεωρούνταν επίσης τυπογράφοι;
Α: Πολλοί πρώτοι τυπογράφοι θεωρούνταν και οι ίδιοι τυπογράφοι, καθώς σχεδίαζαν γραμματοσειρές, επέλεγαν γραμματοσειρές και σχεδίαζαν διατάξεις για σελίδες και βιβλία.
Ερ: Ποιο παράδειγμα δόθηκε σχετικά με το πώς ο αποτελεσματικός επανασχεδιασμός μπορεί να αυξήσει τις πωλήσεις;
Α: Ένα παράδειγμα που δόθηκε ήταν ότι όταν επανασχεδίασαν την τυπογραφία στο εξώφυλλο για τον Θησαυρό του Roget "σχεδόν διπλασίασαν" τις πωλήσεις του.
