Η Primula είναι ένα γένος 400-500 ειδών χαμηλής ανάπτυξης βοτάνων της οικογένειας Primulaceae. Περιλαμβάνουν το primrose, το cowslip και το oxlip.
Πολλά είδη καλλιεργούνται για τα διακοσμητικά τους λουλούδια. Ενδημούν στο εύκρατο βόρειο ημισφαίριο, νότια στα τροπικά βουνά της Αιθιοπίας, της Ινδονησίας και της Νέας Γουινέας και στην εύκρατη νότια Νότια Αμερική.
Οι πολυετείς πρίμουλες ανθίζουν κυρίως την άνοιξη- τα άνθη τους μπορεί να είναι μωβ, κίτρινα, κόκκινα, ροζ ή λευκά. Γενικά, προτιμούν το φιλτραρισμένο ηλιακό φως. Πολλά είδη είναι προσαρμοσμένα σε αλπικά κλίματα.
Η λέξη primula είναι το λατινικό θηλυκό υποκοριστικό του primus, που σημαίνει πρώτος (prime), και χρησιμοποιείται για τα λουλούδια που είναι από τα πρώτα που ανοίγουν την άνοιξη.
Τα πρίμυρα χρησιμοποιούνται ως τροφικά φυτά από τις προνύμφες (κάμπιες) ορισμένων ειδών λεπιδοπτέρων.
Ορισμένες ανθοφόρες μορφές της (καλλιεργούμενης) Primula είναι κοινώς γνωστές ως polyanthus (υβρίδια P. elatior) σε αντιδιαστολή με το primrose (υβρίδια P.vulgaris).