Red Bull

Ιστορία

Η Red Bull πήρε πολλές ιδέες μάρκετινγκ και συστατικών από ένα ενεργειακό ποτό στην Ταϊλάνδη που ονομάζεται Krating Daeng. Ο Dietrich Mateschitz, ένας Αυστριακός επιχειρηματίας, ανέπτυξε το εμπορικό σήμα Red Bull Energy Drink. Ο Mateschitz ήταν διευθυντής διεθνούς μάρκετινγκ για την Blendax, μια εταιρεία οδοντόκρεμας, όταν επισκέφθηκε την Ταϊλάνδη το 1982 και ανακάλυψε ότι το Krating Daeng βοήθησε να θεραπεύσει το jet lag του. Μεταξύ 1984 και 1987, ο Mateschitz συνεργάστηκε με την TC Pharmaceutical (αδειούχος της Blendax) για να προσαρμόσει το Krating Daeng για την ευρωπαϊκή αγορά.

Ταυτόχρονα, ο Mateschitz και ο Chaleo Yoovidhya ίδρυσαν την Red Bull GmbH, επενδύοντας ο καθένας 500.000 δολάρια από τις αποταμιεύσεις του και συμμετέχοντας στη νέα εταιρεία. Ο Chaleo και ο Dietrich κατείχαν από ένα μερίδιο 49% της νέας εταιρείας. Έδωσαν το υπόλοιπο 2% στον γιο του Chaleo, Chalerm, αλλά συμφωνήθηκε ότι ο Mateschitz θα διοικούσε την εταιρεία. Το προϊόν κυκλοφόρησε το 1987, σε μορφή ανθρακούχου.

Η Red Bull λανσαρίστηκε πρώτα στη Σιγκαπούρη το 1989 και στη συνέχεια στην Ουγγαρία, τη δεύτερη ξένη αγορά της το 1992. Εισήλθε στην αγορά των Ηνωμένων Πολιτειών (μέσω Καλιφόρνιας) το 1997 και στη Μέση Ανατολή το 2000. Το 2008, το περιοδικό Forbes συμπεριέλαβε τόσο τον Chaleo όσο και τον Mateschitz στην 260η θέση των πλουσιότερων ατόμων στον κόσμο με εκτιμώμενη καθαρή αξία 4,0 δισεκατομμυρίων δολαρίων.

Συστατικά

Το Red Bull περιέχει ταυρίνη, γλυκουρονολακτόνη, καφεΐνη, βιταμίνες του συμπλέγματος Β, σακχαρόζη και γλυκόζη. Το Red Bull χωρίς ζάχαρη περιέχει επίσης φαινυλαλανίνη στη θέση της σακχαρόζης και της γλυκόζης.

Η Red Bull GmbH παρασκευάζει επίσης την Red Bull Cola, που περιέχει το φύλλο κόκας, το οποίο έχει προκαλέσει μια διαμάχη στη Γερμανία σχετικά με ελάχιστα ίχνη κοκαΐνης.

Επιπτώσεις στην υγεία

Μια ανασκόπηση που δημοσιεύθηκε το 2008 δεν βρήκε τεκμηριωμένες αναφορές αρνητικών ή θετικών επιπτώσεων στην υγεία που να σχετίζονται με την ποσότητα ταυρίνης που χρησιμοποιείται στα ενεργειακά ποτά, συμπεριλαμβανομένου του Red Bull, καταλήγοντας στο συμπέρασμα ότι "οι ποσότητες γκουαράνα, ταυρίνης και τζίνσενγκ που βρίσκονται στα δημοφιλή ενεργειακά ποτά είναι πολύ χαμηλότερες από τις ποσότητες που αναμένεται να προσφέρουν είτε θεραπευτικά οφέλη είτε ανεπιθύμητες ενέργειες. Ωστόσο, η καφεΐνη και η ζάχαρη υπάρχουν σε ποσότητες που είναι γνωστό ότι προκαλούν ποικίλες δυσμενείς επιπτώσεις στην υγεία".

Συνήθως αναφερόμενες ανεπιθύμητες ενέργειες που οφείλονται στην καφεΐνη που χρησιμοποιείται στις ποσότητες που υπάρχουν στο Red Bull είναι αϋπνία, νευρικότητα, πονοκέφαλος και ταχυκαρδία (βλ. Δηλητηρίαση από καφεΐνη). Μια δήλωση θέσης του 2008 που εκδόθηκε από την Εθνική Ομοσπονδία Κρατικών Σωματείων Λυκείου έκανε τις ακόλουθες συστάσεις σχετικά με την κατανάλωση ενεργειακών ποτών, γενικά, από νεαρούς αθλητές:

1. Το νερό και τα κατάλληλα αθλητικά ποτά πρέπει να χρησιμοποιούνται για την ενυδάτωση, όπως περιγράφεται στο έγγραφο NFHS "Δήλωση θέσης και συστάσεις για την ενυδάτωση για την ελαχιστοποίηση του κινδύνου αφυδάτωσης και ασθένειας λόγω θερμότητας".
2. Τα ενεργειακά ποτά δεν πρέπει να χρησιμοποιούνται για ενυδάτωση.Ούτε πρέπει να χρησιμοποιούνται για αύξηση της απόδοσης.
3. Οι πληροφορίες σχετικά με την απουσία οφέλους και την παρουσία πιθανών κινδύνων που σχετίζονται με τα ενεργειακά ποτά θα πρέπει να κοινοποιούνται ευρέως σε όλα τα άτομα που συναναστρέφονται με νεαρούς αθλητές.
4. Τα ενεργειακά ποτά δεν πρέπει να καταναλώνονται από αθλητές που είναι αφυδατωμένοι.
5. Τα ενεργειακά ποτά δεν πρέπει να καταναλώνονται χωρίς προηγούμενη ιατρική έγκριση από αθλητές που λαμβάνουν φάρμακα χωρίς ιατρική συνταγή ή συνταγογραφούμενα φάρμακα.

Καρδιαγγειακές επιδράσεις

Τα αποτελέσματα μιας μελέτης που διεξήχθη το 2008 έδειξαν ότι η κατάποση ενός κουτιού Red Bull χωρίς ζάχαρη των 250 ml, σε δείγμα 30 υγιών νεαρών ενηλίκων, είχε άμεση επιζήμια επίδραση τόσο στην ενδοθηλιακή λειτουργία όσο και στη φυσιολογική πήξη του αίματος. Αυτό αύξησε προσωρινά τον καρδιαγγειακό κίνδυνο στα άτομα αυτά σε επίπεδο συγκρίσιμο με εκείνο ενός ατόμου με εγκατεστημένη στεφανιαία νόσο.

Με βάση τα αποτελέσματά τους, οι ερευνητές που συμμετείχαν στη μελέτη προειδοποίησαν κατά της κατανάλωσης Red Bull σε άτομα που βρίσκονται υπό πίεση, σε άτομα με υψηλή αρτηριακή πίεση ή σε άτομα με εγκατεστημένη αθηρωματική νόσο. Οι εκπρόσωποι της Red Bull, ωστόσο, δήλωσαν ότι αυτή η παρατηρούμενη αύξηση του καρδιαγγειακού κινδύνου δεν θεωρήθηκε ότι διαφέρει από εκείνη που σχετίζεται με την κατανάλωση ενός κανονικού φλιτζανιού καφέ. Δήλωσαν επίσης ότι πίστευαν ότι το Red Bull πρέπει να είναι ασφαλές, καθώς θεωρούσαν ότι ο μόνος τρόπος για να έχει η Red Bull τόσο σημαντικές πωλήσεις σε παγκόσμιο επίπεδο είναι να έχουν διάφορες υγειονομικές αρχές καταλήξει στο συμπέρασμα ότι το ποτό είναι ασφαλές για κατανάλωση.

Υπήρξε τουλάχιστον μία αναφορά περίπτωσης υπερδοσολογίας Red Bull που προκάλεσε σύνδρομο ορθοστατικής ταχυκαρδίας σε νεαρό αθλητή. Ένα άρθρο της εφημερίδας The Daily Telegraph της 3ης Φεβρουαρίου 2009 με τίτλο "Red Bull 'may have triggered heart condition that killed student'" ανέφερε το θάνατο μιας 21χρονης γυναίκας που πέθανε μετά την κατανάλωση τεσσάρων κουτιών Red Bull καθώς και αλκοόλ σε "κοινωνικά επίπεδα". Πιστεύεται, αλλά δεν είχε αποδειχθεί, ότι έπασχε από μια σπάνια καρδιακή πάθηση που ονομάζεται σύνδρομο μακρού QT. Έπαιρνε φαρμακευτική αγωγή για την επιληψία. Η ιατρική εξέταση διαπίστωσε ότι δεν υπήρχαν παράνομα ναρκωτικά στον οργανισμό της. Το άρθρο ανέφερε έναν γιατρό που είπε: "Τα επίπεδα QT μπορεί να αυξήθηκαν με την πάροδο μερικών ετών ή μπορεί να έχουν τεχνητά ξεπεραστεί από την καφεΐνη".

Διαμάχη για την κοκαΐνη

Τον Απρίλιο και τον Ιούνιο του 2009, παρτίδες ποτών "Red Bull Cola" που εισήχθησαν από την Αυστρία βρέθηκαν να περιέχουν 0,1-0,3 μικρογραμμάρια κοκαΐνης ανά λίτρο, σύμφωνα με αξιωματούχους του Χονγκ Κονγκ. Στην Ταϊβάν διαπιστώθηκε ότι ο εισαγωγέας επρόκειτο να ξεκινήσει εκστρατεία μάρκετινγκ την επόμενη ημέρα. Η εισαγωγή κοκαΐνης στο νησί αποτελεί αδίκημα που τιμωρείται με θάνατο ή ισόβια κάθειρξη. Στη Γερμανία, 11 από τα 16 κρατίδια είχαν ήδη απαγορεύσει τα ποτά μέχρι τις 25 Μαΐου 2009.

Οι δοκιμές του Red Bull Energy Drink και των παραλλαγών του έδειξαν ότι ένα άτομο με χαμηλή ανοχή στην κοκαΐνη θα έπρεπε να καταναλώσει δύο εκατομμύρια κουτιά του ποτού σε μία μόνο συνεδρίαση πριν αρρωστήσει σοβαρά από την κοκαΐνη. Ωστόσο, η διαπίστωση αυτή είναι νομικά άσχετη, δεδομένου ότι η διανομή κοκαΐνης είναι παράνομη σε οποιαδήποτε ποσότητα στην Ταϊβάν. Προς το παρόν, δεν έχουν ληφθεί περαιτέρω μέτρα για το θέμα στην Ταϊβάν.

Οι ισχυρισμοί της Red Bull

Η Red Bull ισχυρίζεται ότι:

• Αύξηση της απόδοσης
• Αύξηση της συγκέντρωσης και της ταχύτητας αντίδρασης
• Βελτίωση της επαγρύπνησης
• Βελτίωση της συναισθηματικής κατάστασης
• Διεγείρουν το μεταβολισμό
• Να σου δώσω φτερά

Περιεκτικότητα σε καφεΐνη

Τα αναζωογονητικά αποτελέσματα του Red Bull αποδίδονται στην υψηλή περιεκτικότητά του σε καφεΐνη. Ένα μόνο κουτάκι Red Bull περιέχει 80 mg/250 ml καφεΐνης. Αυτό είναι περίπου το ίδιο με ένα φλιτζάνι κανονικού καφέ, ή ελαφρώς λιγότερο ανάλογα με τη μέθοδο παρασκευής Το πραγματικό επίπεδο καφεΐνης στο Red Bull μπορεί να διαφέρει ανάλογα με τη χώρα, καθώς ορισμένες χώρες έχουν νομικούς περιορισμούς σχετικά με την ποσότητα καφεΐνης που επιτρέπεται στα ποτά.

Οι πότες του Red Bull ενδέχεται να εμφανίσουν ανεπιθύμητες ενέργειες ως αποτέλεσμα της καφεΐνης.

Νομικό καθεστώς

Η Red Bull έχει υποστεί απαγορεύσεις στη Γαλλία, τη Δανία και τη Νορβηγία. Η απαγόρευση έχει αρθεί στη Νορβηγία και τη Δανία. Η γαλλική απαγόρευση αμφισβητήθηκε από την Ευρωπαϊκή Επιτροπή και επικυρώθηκε (εν μέρει) από το Ευρωπαϊκό Δικαστήριο το 2004.

Διαφήμιση

Η Red Bull έχει μια επιθετική διεθνή εκστρατεία μάρκετινγκ. Οι πολυάριθμες χορηγούμενες δραστηριότητες κυμαίνονται από ακραία αθλήματα όπως windsurfing, snowboarding, skateboarding, καγιάκ, wakeboarding, cliff-diving, surfing, skating, freestyle motocross, ράλι, αγώνες Formula 1 και breakdancing μέχρι εκθέσεις τέχνης, μουσική και βιντεοπαιχνίδια. Σύμφωνα με την αγορά-στόχο της, που είναι οι νεαροί άνδρες, η Red Bull έχει επίσης επιστρατεύσει τη βοήθεια διασημοτήτων, όπως ο Eminem που θα απευθυνόταν σε αυτή την ομάδα (χορηγώντας το πρωτάθλημα ραπ Red Bull "EmSee Battle Rap championships"). Φιλοξενεί επίσης εκδηλώσεις όπως το "Red Bull Flugtag" (στα γερμανικά "ημέρα πτήσης" ή "ημέρα πτήσης") και άλλους τέτοιους διαγωνισμούς. Η Red Bull είναι επίσης χορηγός ομάδων ποδοσφαίρου ενώσεων, με συλλόγους στην Αυστρία, τη Γερμανία, τις Ηνωμένες Πολιτείες και τη Βραζιλία να φέρουν το εμπορικό σήμα Red Bull στο όνομά τους. Συνδέοντας την εικόνα του ποτού με αυτές τις δραστηριότητες, η εταιρεία επιδιώκει να προωθήσει μια "δροσερή" δημόσια εικόνα και να αυξήσει τη δύναμη του εμπορικού σήματος. Επιπλέον, το λεπτό δοχείο χρησιμοποιείται για να υποδηλώσει μια πιο "σέξι" εικόνα σε σχέση με κάποια άλλα αντίστοιχα ποτά τύπου κόλα. Ως εκ τούτου, αυτό το ένα ενεργειακό ποτό έχει συμβάλει στη δημιουργία μιας αγοράς για πάνω από 150 συναφή είδη εμπορευμάτων, όπως το Red Rooster και το Blue Lightning.

Το σλόγκαν της Red Bull, "σου δίνει φτερά", χρησιμοποιείται ευρέως σε αυτές τις δραστηριότητες μάρκετινγκ. Οι ισχυρισμοί σχετικά με τις επιδράσεις και τις επιδόσεις του ποτού έχουν αμφισβητηθεί σε διάφορες περιπτώσεις, με την Αρχή Διαφημιστικών Προτύπων του Ηνωμένου Βασιλείου να επιβάλλει διαφημιστικούς περιορισμούς το 2001 σε απάντηση σε καταγγελίες που καταγράφηκαν για πρώτη φορά ήδη από το 1997. Ακόμη και με όλες τις ανησυχίες σχετικά με τη Red Bull, το 2000 η εταιρεία κέρδισε περίπου 1 δισεκατομμύριο δολάρια σε παγκόσμιες πωλήσεις και η Red Bull κατείχε το 65% του μεριδίου αγοράς.

Στη νέα κοινωνική εφαρμογή του PlayStation 3, PlayStation Home, η Red Bull έχει αναπτύξει το δικό της νησί στο παιχνίδι, διαφημίζοντας ειδικά το ενεργειακό της ποτό και την εκδήλωση Red Bull Air Race. Στα τέλη Νοεμβρίου του 2009, η Red Bull έβγαλε δύο νέους χώρους, τον χώρο Red Bull Illume και τον χώρο Red Bull Beach με το Red Bull Flugtag, οι οποίοι κυκλοφόρησαν την ίδια μέρα.

Στο βιντεοπαιχνίδι Worms 3D, τα σκουλήκια μπορούσαν να πιουν Red Bull, δίνοντάς τους το αποτέλεσμα της ταχύτερης κίνησης.

Η Red Bull εμφανίζεται σε εικονικές διαφημιστικές πινακίδες δίπλα στην πίστα κατά τη διάρκεια του παιχνιδιού και στην εναρκτήρια κινηματογραφική ταινία του βιντεοπαιχνιδιού Wipeout XL.

Ιδιοκτησίες ομάδων

• Red Bull Brasil - ομάδα ποδοσφαίρου που αγωνίζεται σήμερα στο βραζιλιάνικο Campeonato Paulista Série A2.
• RB Leipzig - ομάδα ποδοσφαίρου που αγωνίζεται σήμερα στη γερμανική Bundesliga.
• Red Bull New York - μια ποδοσφαιρική ομάδα που αγωνίζεται στο Major League Soccer των Ηνωμένων Πολιτειών.
• Red Bull Racing, μία από τις δύο ομάδες της Red Bull Formula One, η οποία εδρεύει στο Milton Keynes της Αγγλίας.
• Scuderia Toro Rosso (ιταλική μετάφραση του Team Red Bull), η άλλη ομάδα της Red Bull Formula One που εδρεύει στη Faenza της Ιταλίας.
• Team Red Bull, μια αγωνιστική ομάδα που συμμετέχει στον αμερικανικό διαγωνισμό NASCAR.
• FC Red Bull Salzburg, αυστριακός σύλλογος ποδοσφαίρου με έδρα το Σάλτσμπουργκ, που αγωνίζεται στην αυστριακή Μπουντεσλίγκα
• EC Red Bull Salzburg, μέλος της αυστριακής λίγκας χόκεϊ με έδρα το Σάλτσμπουργκ της Αυστρίας

Ένα μονοθέσιο Formula 1 του 2010 της Red Bull Racing


Το ελικόπτερο AH-1F Cobra της Red Bull

Υποστηρίξεις

Το 2009, η Red Bull προσέθεσε αθλητές του mainstream αθλητισμού στον κατάλογο των αθλητικών της χορηγιών. Ο Reggie Bush ήταν ο πρώτος αθλητής του NFL που υποστήριξε το προϊόν. Η ανακοίνωση έγινε κατά τη διάρκεια του Super Bowl.

Άλλες ενδείξεις

• Lindsey Vonn

Γεγονότα

• Red Bull Crashed Ice
• Μαχητές Red Bull X-Fighters
• Παγκόσμιο Πρωτάθλημα Red Bull Air Race
• Red Bull Flugtag
• Red Bull Paperwings
• Αθλητικές εκδηλώσεις της Red Bull

Σχετικές σελίδες

• Jägerbomb
• Kick (αναψυκτικό)
• Κατάλογος ενεργειακών ποτών
• Κόκκινος κόκορας
• Αργή αγελάδα
• Βότκα Red Bull